经济日报：中国市场变了 世界杯天价版权的时代一去不复返了
比赛介绍
-
在世界杯中国大陆地区版权费谈妥之后，《经济日报》对此发文进行了点评，认为世界杯的天价版权应该做出改变。
世界杯中国大陆地区的版权费，终于谈妥了。此前，外媒曾曝国际足联初始报价高达2.5亿美元至3亿美元，几乎是上届卡塔尔世界杯的两倍。中央广播电视总台拒签天价版权。经过多轮谈判，5月15日，双方共同宣布就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。
我们为什么不再为天价世界杯买单？因为中国市场变了。
中国球迷当然热爱世界杯。作为全球最具影响力的体育盛事，每届世界杯都能吸引数十亿人次关注，它不仅是足球的巅峰对决，更是一场跨越国界的文化盛宴。只不过，如今中国观众的选择更多元了。
守在电视机前看直播已不再是中国球迷的唯一选择。有人习惯在短视频平台刷进球集锦，也有人追随喜爱的解说员在不同平台间切换。用户想要的，不只是赛事信号本身，而是参与感、体验感和陪伴感。必须承认，所有衍生内容的繁荣都离不开版权的授权基础。但在授权框架下，价值重心已从“拥有版权”转向平台对内容的二次创作能力、场景延伸能力和生态组织能力。换句话说，版权只是入场券，真正决定用户黏性和商业回报的，是平台能否把一场比赛“拆开”并“重组”成更多触达用户的场景。平台的创新力增强，版权作为单一要素的稀缺价值可能就会被稀释。
中国球迷也不再满足于“看比赛”，而是追求“一起玩”。近两年，“苏超”“城超”等一系列草根赛事的火爆就是最有力证明：球迷愿意自费飞往一座陌生城市，只为观看一场业余甚至半业余级别的比赛。这是因为那里有他们认同的社区文化，触手可及的参与体验和朴素真挚的情感连接。这充分说明，体育内容的生命力不仅在于金字塔尖的职业赛事，更在于能够与普通人日常生活产生共振的多元场景。线下活动、社区联赛、达人内容共创等围绕核心赛事衍生出的“周边生态”，往往比单纯的看大赛、看直播更有吸引力。
与此同时，互联网平台的发展逻辑也发生了重要转变。天价版权模式，本质上是流量狂奔时代的产物。过去十年，从英超、西甲到NBA，从中超到CBA，中国互联网平台频频以数十亿元级别的合同刷新体育版权纪录，仿佛谁握有顶级版权，谁就掌握了流量入口。然而，随着流量红利见顶、资本市场回归理性，互联网公司已停止盲目“烧钱”，转而聚焦降本增效。会员收入、广告变现、电商转化，每一笔投入都必须有清晰的回报路径，“天价”买版权究竟值不值？需要谨慎考量。
近年来，无论是中超还是CBA，国内体育版权的整体费用持续回落，曾经被资本推高的泡沫正在出清。在此背景下，国际足联若仍沿袭“狮子大开口”的定价策略，显然已经不合时宜。
中国不只是一个拥有14亿多人口的“超级票房”，更是一个内容生态高度发达、用户需求层次丰富的成熟市场。国际足联如果只盯着版权费谈判桌上的数字，那盯住的只是一个正在缩小的存量蛋糕。如今，他们以更大的诚意、更合理的定价，赢得的是中国观众的真心接纳以及合作共赢的信心，收获的也将是一个更长远的未来。
中国市场变了，世界杯天价版权的时代一去不复返了。
责任编辑: 体育24小时热点
-
2026-10-25 11:00
日女乙
直播中南松女足
VS
南松女足
-
2026-10-25 11:10
墨西超
直播中老虎大学
VS
老虎大学
-
2026-10-25 11:10
墨西超
直播中老虎大学
VS
老虎大学
-
2026-10-25 12:00
蒙古超
即将开始乌兰巴托FC
VS
乌兰巴托FC
-
2026-10-25 12:00
澳锦标
即将开始南霍巴特
VS
南霍巴特
-
2026-10-25 12:00
澳锦标
即将开始湾水市
VS
湾水市
-
2026-10-25 12:00
香港乙
即将开始虎门
VS
虎门
-
2026-10-25 12:00
日足联
即将开始横滨体育
VS
横滨体育
-
2026-10-25 12:00
日足联
即将开始VONDS市原
VS
VONDS市原
-
2026-10-25 12:00
日女职
即将开始大阪樱花女足
VS
大阪樱花女足
-
2026-10-25 12:00
澳超
即将开始阿德莱德联
VS
阿德莱德联
-
2026-10-25 12:00
日职丙
即将开始高知联合
VS
高知联合
-
2026-10-25 12:00
日女乙
即将开始OSA瑞亚湘南FC女足
VS
OSA瑞亚湘南FC女足
-
2026-10-25 12:00
日女乙
即将开始日本足协学院福岛女足
VS
日本足协学院福岛女足
-
2026-10-25 12:00
日职丙
即将开始FC岐阜
VS
FC岐阜
-
2026-10-25 12:00
日女乙
即将开始大和西尔菲德女足
VS
大和西尔菲德女足
-
2026-10-25 12:00
日女乙
即将开始迪亚沃罗索广岛女足
VS
迪亚沃罗索广岛女足
-
2026-10-25 12:00
日女乙
即将开始山口雷法女足
VS
山口雷法女足
-
2026-10-25 12:00
日女甲
即将开始VONDS市原女足
VS
VONDS市原女足
-
2026-10-25 12:00
俄乙B
即将开始FK梁赞
VS
FK梁赞
-
2026-10-25 12:00
日女甲
即将开始NGU名古屋女足
VS
NGU名古屋女足
-
2026-10-25 12:00
日女甲
即将开始虎鲸鸭川女足
VS
虎鲸鸭川女足
-
2026-10-25 12:00
日女甲
即将开始日本体育大学女足
VS
日本体育大学女足
-
2026-10-25 12:00
日女甲
即将开始横滨海鸥女足
VS
横滨海鸥女足
-
2026-10-25 12:00
日女甲
即将开始世田谷挑战女足
VS
世田谷挑战女足
-
2026-10-25 12:00
NBL
即将开始新西兰破坏者
VS
新西兰破坏者
-
2026-10-25 12:00
澳女篮
即将开始悉尼火焰女篮
VS
悉尼火焰女篮
-
2026-10-25 12:00
澳锦标
即将开始南霍巴特
VS
南霍巴特
-
2026-10-25 12:00
日足联
即将开始VONDS市原
VS
VONDS市原
-
2026-10-25 12:00
澳锦标
即将开始湾水市
VS
湾水市
-
2026-10-25 12:00
日足联
即将开始横滨体育
VS
横滨体育
-
2026-10-25 12:00
日女职
即将开始大阪樱花女足
VS
大阪樱花女足
-
2026-10-25 12:00
澳超
即将开始阿德莱德联
VS
阿德莱德联
-
2026-10-25 12:00
日职丙
即将开始高知联合
VS
高知联合
-
2026-10-25 12:00
日职丙
即将开始FC岐阜
VS
FC岐阜
-
2026-10-25 12:00
日女乙
即将开始OSA瑞亚湘南FC女足
VS
OSA瑞亚湘南FC女足
-
2026-10-25 12:00
日女乙
即将开始日本足协学院福岛女足
VS
日本足协学院福岛女足
-
2026-10-25 12:00
日女乙
即将开始南松女足
VS
南松女足
-
2026-10-25 12:00
日女乙
即将开始迪亚沃罗索广岛女足
VS
迪亚沃罗索广岛女足
-
2026-10-25 12:00
日女乙
即将开始大和西尔菲德女足
VS
大和西尔菲德女足
-
2026-10-25 12:00
日女乙
即将开始山口雷法女足
VS
山口雷法女足
-
2026-10-25 12:00
俄乙B
即将开始FK梁赞
VS
FK梁赞
-
2026-10-25 12:00
日女甲
即将开始VONDS市原女足
VS
VONDS市原女足
-
2026-10-25 12:00
日女甲
即将开始NGU名古屋女足
VS
NGU名古屋女足
-
2026-10-25 12:00
日女甲
即将开始虎鲸鸭川女足
VS
虎鲸鸭川女足
-
2026-10-25 12:00
日女甲
即将开始日本体育大学女足
VS
日本体育大学女足
-
2026-10-25 12:00
日女甲
即将开始横滨海鸥女足
VS
横滨海鸥女足
-
2026-10-25 12:00
日女甲
即将开始世田谷挑战女足
VS
世田谷挑战女足
-
2026-10-25 12:00
NBL
即将开始新西兰破坏者
VS
新西兰破坏者
-
2026-10-25 12:00
澳女篮
即将开始悉尼火焰女篮
VS
悉尼火焰女篮
-
2026-10-25 12:05
日篮甲
即将开始金泽武士团
VS
金泽武士团
-
2026-10-25 12:05
日篮甲
即将开始金泽武士团
VS
金泽武士团
-
2026-10-25 12:30
香港丙
即将开始离岛
VS
离岛
-
2026-10-26 13:30
印班超
即将开始反叛者SC
VS
反叛者SC
-
2026-10-26 13:30
印班超
即将开始抵抗者FC
VS
抵抗者FC
-
2026-10-26 13:30
印班超
即将开始反叛者SC
VS
反叛者SC
-
2026-10-26 14:00
中女甲
即将开始天津圣德女足
VS
天津圣德女足
-
2026-10-26 14:00
中女甲
即将开始浙江杭州女足B队
VS
浙江杭州女足B队
-
2026-10-26 14:00
中女甲
即将开始山东体彩女足B队
VS
山东体彩女足B队
-
2026-10-26 14:00
乌兹甲B
即将开始纳萨夫B队
VS
纳萨夫B队
-
2026-10-26 14:00
中女甲
即将开始天津圣德女足
VS
天津圣德女足
-
2026-10-26 14:00
中女甲
即将开始山东体彩女足B队
VS
山东体彩女足B队
-
2026-10-26 14:00
中女甲
即将开始浙江杭州女足B队
VS
浙江杭州女足B队
-
2026-10-26 15:00
菲NCAA
即将开始玛布亚红雀
VS
玛布亚红雀
-
2026-10-26 15:00
菲NCAA
即将开始玛布亚红雀
VS
玛布亚红雀
-
2026-10-26 15:30
中U20联
即将开始山东泰山U20
VS
山东泰山U20
-
2026-10-26 15:30
中U20联
即将开始山东泰山U20
VS
山东泰山U20
-
2026-10-26 15:30
中乙
即将开始江西庐山
VS
江西庐山
-
2026-10-26 16:00
印班超
即将开始印度斯坦航空SC
VS
印度斯坦航空SC
-
2026-10-26 16:00
印班超
即将开始印度斯坦航空SC
VS
印度斯坦航空SC
-
2026-10-26 17:00
女欧U17
即将开始安道尔女足U17
VS
安道尔女足U17
-
2026-10-26 17:00
菲NCAA
即将开始阿雷利亚诺大学酋长
VS
阿雷利亚诺大学酋长
-
2026-10-26 17:00
女欧U17
即将开始安道尔女足U17
VS
安道尔女足U17
-
2026-10-26 17:00
菲NCAA
即将开始阿雷利亚诺大学酋长
VS
阿雷利亚诺大学酋长
-
2026-10-26 18:00
乌兹甲
即将开始费尔干纳国立大学
VS
费尔干纳国立大学
-
2026-10-26 18:00
韩篮甲
即将开始昌原LG猎隼
VS
昌原LG猎隼
-
2026-10-26 18:00
乌兹甲B
即将开始塔什干火车头B队
VS
塔什干火车头B队
-
2026-10-26 18:00
乌克青
即将开始卡夫巴斯U21
VS
卡夫巴斯U21
-
2026-10-26 18:00
乌兹甲
即将开始费尔干纳国立大学
VS
费尔干纳国立大学
-
2026-10-26 18:00
韩篮甲
即将开始昌原LG猎隼
VS
昌原LG猎隼
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始琉球黄金帝王
VS
琉球黄金帝王
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始东京电击
VS
东京电击
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始仙台89人
VS
仙台89人
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始神户鹳鸟
VS
神户鹳鸟
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始群马雷鹤
VS
群马雷鹤
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始川崎雷霆勇者
VS
川崎雷霆勇者
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始茨城机器人
VS
茨城机器人
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始广岛蜻蜓
VS
广岛蜻蜓
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始琉球黄金帝王
VS
琉球黄金帝王
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始东京电击
VS
东京电击
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始仙台89人
VS
仙台89人
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始神户鹳鸟
VS
神户鹳鸟
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始群马雷鹤
VS
群马雷鹤
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始茨城机器人
VS
茨城机器人
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始川崎雷霆勇者
VS
川崎雷霆勇者
-
2026-10-26 18:05
日篮超
即将开始广岛蜻蜓
VS
广岛蜻蜓
-
2026-10-26 18:15
日篮超
即将开始秋田北部喜悦
VS
秋田北部喜悦
-
2026-10-26 18:15
日篮超
即将开始秋田北部喜悦
VS
秋田北部喜悦
-
2026-10-26 18:30
印班超
即将开始马德拉斯工兵
VS
马德拉斯工兵
-
2026-10-26 18:30
印班超
即将开始马德拉斯工兵
VS
马德拉斯工兵
-
2026-10-26 19:00
乌克青
即将开始卡帕提U21
VS
卡帕提U21
-
2026-10-26 19:00
乌兹甲
即将开始FK加扎尔肯特
VS
FK加扎尔肯特
-
2026-10-26 19:00
乌克青
即将开始卡帕提U21
VS
卡帕提U21
新闻
热门标签
录像
-
10月25日 西甲第10轮 马德里竞技vs拉科鲁尼亚 全场录像回放
-
10月25日 NBA常规赛 热火vs黄蜂 全场录像回放
-
10月25日 德甲第7轮 多特蒙德vs法兰克福 全场录像回放
-
10月25日 英超第8轮 切尔西vs热刺 全场录像回放
-
10月25日 意甲第8轮 那不勒斯vs罗马 全场录像回放
-
10月24日 英超第8轮 阿斯顿维拉vs曼城 全场录像回放
-
10月24日 中超第29轮 深圳新鹏城vs上海申花 全场录像回放
-
10月24日 中超第29轮 重庆铜梁龙vs青岛海牛 全场录像回放
-
10月24日 中超第29轮 青岛西海岸vs云南玉昆 全场录像回放
-
10月24日 中超第29轮 辽宁铁人vs浙江队 全场录像回放
